刘隽

据法国权势巨子猜测机构 Peclers Paris 近期的研究注解，愈来愈多的千禧一代时髦和彩妆品牌最先存眷消费者情感化主导的产物和互动。

据闻名神经科学家 Antonio Damasio的引见，人们 80%的选择和决议都遭到感情的安排。是以，最近几年来生物辨认和神经科学最先更多地利用到零售体验傍边。

零售商乃至可经由过程辨认面相和情感跟踪手艺吸引更多的客流。

日本快时髦品牌优衣库（Uniqlo）是该潮水的绝对前锋，2005 年该品牌推出了脑电波传感手艺办事 UMood，帮忙消费者浏览本身的情感波动，从 600款 T恤中遴选本身的最爱。

美妆品牌凡是利用很是有引诱力的产物名，但愿叫醒消费者的深层愿望，好比：倩碧 Happy （欢愉）喷鼻水和贝玲妃 Dr Feel Good（感受棒极了）喷鼻体膏。

以美国出名彩妆品牌贝玲妃（Benefit）为例，该品牌避免采取保守营销手段，转而促进与消费者的感情沟通。

虽然如许的理念已不别致，但数字营销仍让�����APP将消费者的情感身分作为主要的存眷身分。贝玲妃在一些轻松和诙谐的理念中敏捷俘获了消费者的心，好比虽然该品牌一边不断为本身的畅销产物做告白，一边不忘宣扬“笑脸是最好的美妆”。

这里不能不提超模 Cara Delevingne 那对标记性的浓眉在时髦界刮起的潮水旋风，让更多消费者最先存眷本身的“美眉”需求。

本年年头，贝玲妃为了推行本身的眉部产物，在官网上推出了一款“眉情解读”的在线小游戏，消费者可上传一张自摄影片由网站阐发你的情感波动。

贝玲妃与加拿年夜莱斯布里奇年夜学神经科学家 Javid Sadr 合作推出一款面了解别系统，可以或许经由过程分歧的眉形解读这些消费者的喜怒哀乐。

自力彩妆品牌 Chaos Makeup 行将推出一款表情面霜 Mood Cream，这款面霜遇水或加热时能改变色彩，是以能按照利用者表情、体温转变，幻化出分歧的色彩。

丨消息来历：法新社、Benefit 官网

丨图片来历：Benefit 官网、Chaos Makeup官网

丨义务编纂：LeZhi

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